先网播再登陆院线《捉妖学院》另类上映为哪般

中金控(www.zjkill.com):先网播再登陆院线《捉妖学院》另类上映为哪般

  在从业者看来,新玩法的呈现也代表着未来各类电影产物的分工将越来越细化,同时影片的播出渠道也更加多元的成长趋势,这将给片方带来更多的选择。(记者 郑蕊 实习记者 杨海丹/文)

  这一有别于传统放映模式的新玩法引起外界的好奇,观众田女士在观影结束后不由产生疑惑:“这部电影不是已经在视频网站上线了吗?”对于影片是基于哪些原因选择先上线视频网站随后再登陆院线,北京商报记者实验联系该片出品方,但截至发稿时,对方尚未回应。

  北京商报记者调查发现,《捉妖学院》只是近两年来实验新玩法的一员,还有其他影片试水“院线、网络同步”或“先网络后院线”等模式,但以上模式也不绝面临着争议。

  2015年,电影《消失的凶手》曾试图公映前先在乐视电视超前上映,但遭到多家院线的抵制,最终停止线上点映活动;2017年,网络大电影《引爆者》实验“院线、网络同步”双发行模式,最终院线获得5000万元票房,网络上票房分得收益超2000万元;2018年,《香港大营救》和《完美陌生人》等影片再次在“院线、网络同步”或“先网络后院线”长进行实验。

  值得一提的是,今年初第91届奥斯卡上,由Netflix出品、获得10项提名的电影《罗马》也因发行规则问题而引发热议。当时Netflix最开始将该片作为网络电影播放,只在部门院线上映了一周时间。但好莱坞导演斯皮尔伯格认为,一部电影必需在院线上映至少四个星期,才气在流媒体播放,最终才有资格竞争奥斯卡。

  从某种角度来看,率先在视频网站上线,确实可视为影片面向市场与观众的问路石,为从此的放映布置提前结构,找到符合的受众群并进行有效的宣传营销,降低无效本钱。但这种布置也存在着挑战。

  《捉妖学院》的票房表示与影片自己也有必然联系,主要以亲子合家欢为方向,影片的剧情、特效无法满足所有观众的需求与尺度,同时档期内也遭遇其他重磅影片的打击,使得票房不高,但在导演黄志勇看来,这也反映了“先网络后院线”影片必需要面临的市场环境。

  “虽然目前电影院也会布置重映影片,但很多情况下是按照影院的观众需求,或者是为了迎合某一特殊时期或大型活动,从而选择相关题材的影片,并对影片有必然尺度要求。”导演黄志勇暗示,“如果此前市场反馈效果一般,未能产生必然热度,在院线上映后排片率也不会较高。”

  “五一”档来临的前一天,由北京乐华圆娱文化流传股份有限公司、北京华瑞星辰文化传媒有限公司、东阳奇树有鱼文化传媒有限公司等多家公司联合出品的《捉妖学院》正式在国内上映,截至目前,该片已在大银幕放映了8天。然而在一个月前,即3月29日起,网络上便已呈现《捉妖学院》在芒果TV会员频道独家上线的消息,且目前该片在芒果TV仍处于上线状态。

  先在视频网站表态,再登陆院线,《捉妖学院》似乎实验了一个新玩法。如今距离《捉妖学院》登上大银幕还不敷10天,但早在一个月前,该片便已率先于视频网站表态。值得注意的是,《捉妖学院》并不是这种另类上映的唯一玩家,现阶段越来越多的作品开始在“院线、网络同步”、“先网络后院线”等诸多玩法上试水。这虽是一种新的实验,却多少也有一丝影片面对愈发激烈的竞争及市场变革不绝的无奈。

  寻找出路

  某院线经理王波认为,观众愿意到电影院观看影片,除了能够感受更好的观影效果和氛围外,还有一个重要原因便是无法通过其他渠道观看影片内容,受到好奇心的差遣,走进电影院。而此前在视频网站便已上线的影片,新鲜度和观众好奇心不免受到影响。

  Netflix也回应了这场风波,并认为流媒体播放模式对观众和电影都是有益的:“让那些无法承担电影票或者居住地没有电影院的人,能够得以接触电影;让岂论身在何地的所有人,都能同时看到新的电影;让电影制作者有更多分享艺术的途径。这些并不彼此排斥。”

  从目前《捉妖学院》的市场反馈来看,该片在院线的表示并不容乐观,据猫眼专业版显示,截至北京商报记者发稿时,该片累计票房仅为2.4万元。别的猫眼想看人数则为3559人,其中40%集中在二线都会,另有1/4集中在四线都会,三线都会和一线都会的想看人数占比别离为22.5%和12%。

原标题:《捉妖学院》另类上映为哪般

  众所周知,如今院线电影的竞争相对激烈,为了获得更高的知名度和市场号召力,宣发费用也不是一个小数,如果遇上排片率低、上座率也低的情况,影片有可能面临短时间内下线,从而造成较大的吃亏。而网络院线拥有较长的分账周期,可凭口碑、宣发等发挥收益的长尾效应,这对片方而言,既能实现登陆院线,也可以在必然水平上包管收益回报。“如果上网后反映平平,可以不在院线上映,或者调整院线布置来减少吃亏风险。”魏鹏举如是说。

  “对于实验新玩法的电影而言,实际背后也潜藏着无奈,”黄志勇暗示,“如今院线影片的竞争愈发激烈,大量新片的产出头对的却是有限的排片空间和时间,再加上今年以来多个时间节点的观众人次均较往年有所降低,假若自身的市场竞争力较弱,吃亏的情况不免呈现。或许有机会能通过线上线下的同时发力,带来必然热度不变收益。”

  在业内人士看来,这里面或许存在着影片谋求降低风险的因素。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉北京商报记者,电影上网的门槛要低于进院线,更重要的是,通过线上试探,可以预估市场的反映。

  上映之前已网播

  冒险的实验



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