该企业希望用自己的流量作为入口

中金控(www.zjkill.com):该企业希望用自己的流量作为入口

  消费升级撞上互联网技术日新月异,旅游和短视频这两块诱人的蛋糕,吸引了大量业外成本入局,也让它们虎视眈眈地想去相互的领域分一杯羹。百度发布的2019内容创作年度陈诉显示,目前,我国的短视频应用用户规模已经到达5.94亿,占整体网民规模的比例高达74.19%,其中,30岁以下网民的短视频使用率为80%。而这一群体更是储藏着大量未来旅游市场的消费主力。

  北京商报记者查找发现,2018年抖音就陆续与西安、重庆、南京等多地合作进行都会推广。当年“五一”期间,西安旅游收入猛增139%到达45亿元。而今年2月底,抖音更是直接与住宿端合作,联合了10家民宿企业推出了民宿季活动。“抖音已不再满足于将本身定位在一个内容出产商上了。”中国旅游研究院副研究员吴丽云直言,从本次抖音经营范围变动可以看出,该企业希望用本身的流量作为入口,拓展新的业务。

  抖音的“路数”

  “随着抖音逐步深入旅游领域,它与那些开始做短视频的旅游企业将呈现越来越大范围的业务交叉。”吴丽云暗示,对于旅游企业来说,做短视频培养本身的黏性用户、形成流量入口后将带来直接的收入;而对于抖音等短视频平台来说,和目的地、景区、住宿业、餐饮业等旅游财富链各环节的直接对接,将为本身打造更多元的效益来源。吴丽云进一步阐明称,目前,抖音把握的旅游资源有限,短期内撼动旅游市场格局的可能性不大,但即便如此,抖音有着做内容和用户流量的优势,现阶段可以比照马蜂窝等旅游UGC平台的成长路子,先用视频化的旅游攻略、点评等内容站稳脚跟,可制止与主流OTA的直接比武,“这种亦敌亦友的关系,更适合抖音在连续的合作中寻找本身的打破点”。

  就在抖音直接跨入旅游行业的同时,多个旅游企业早已向短视频领域渗透。去年12月底,携程宣布推出旅拍频道,并表此刻“携程旅行”App8.0版本之中。马蜂窝也推出了涵盖短视频发布的嗡嗡功能,而穷游还上线了可上传视频音频的新产物“Biu!”……

  亦敌亦友

原标题:抖音的OTA野心

  不外,王兴斌和吴丽云均暗示,这并非意味着抖音在旅游市场就无用武之地,“相反地,短视频平台无孔不入、灵活的操纵方式,让抖音有了抢占细分市场先机的可能”。王兴斌暗示,在一些非主流的目的地、小众的旅游线路上,大型的OTA和旅行社很难完全覆盖到,即使有所涉及也基本无法充实地运用所有资源。

  作为短视频“大佬”,抖音终于要本身下场做旅游了。5月5日,北京商报记者从业内获悉,日前,抖音所属的北京微播视界科技有限公司将企业经营范围进行变动,新增了旅游信息咨询业务,进军旅游业的野心也逐渐浮出水面。在业内看来,随着OTA和短视频在各自领域加速渗透,双方很快将在旅游市场短兵相接,但对于背靠巨大流量、擅做内容的抖音来说,要想在OTA市场中占据一席之地仍需时日。

  其实,抖音操作本身平台的流量入局旅游市场的意图早已有所显露。此前抖音发布的《2019年抖音大数据陈诉》显示,截至去年12月,抖音国内日、月活跃用户别离凌驾了2.5亿人和5亿人。基于抖音平台的巨大流量,业界有了这样一种说法:“在抖音上,一段15秒的视频就能让一座都会为大众所知。”

  对于抖音未来的旅游成长路径,多位专家都做出了相似的预测,即从旅游UGC平台逐渐过渡成为OTA,就像今时今日的马蜂窝一样。资深旅游专家王兴斌直言,此刻旅游市场格局相对稳固,OTA、旅行社、景区等各自占有本身的一席之地,抖音作为一个新入局者,想要从主流的企业手中分走既有资源势必非常困难,而这也是旅游行业自己具有较高入行门槛的主要原因。王兴斌还暗示,即便是做点评、攻略,抖音也并非无往倒霉,“抖音的视频时长、包括的信息量都相对有限,对于一个旅游目的地来说,抖音可以实现‘简介’的功能,却很难深入、系统地提供更多的有效信息,因此消费者的决定环节可能还会放在OTA或者传统的旅游UGC平台上,而这也是抖音下一步需要直面的一道难关”。

  吴丽云暗示,而抖音却擅于将这些产物的卖点挖掘出来,将“小众”酿成“主流”,填补市面上产物供给的空白,而这也可能会成为此后抖音开发旅游产物的重要切入口。

  新玩家入局

  公开信息显示,在变动经营范围前,抖音所在的北京微播视界科技有限公司主要经营范围包罗互联网信息处事、表演经纪,以及操作信息网络经营游戏产物、表演剧(节)目等。而本次变动后,最主要的一项变革就是新增了“旅游信息咨询”这一经营内容。

  北京滳慧律所事务所合伙人朱立新告诉北京商报记者,旅游信息咨询业务指为公众提供有关旅行、游览、休闲、度假等活动相关信息的非商业性咨询处事,与OTA、旅行社提供的旅游处事区别在于不销售旅游产物,而是类似于一个旅游信息的发布平台,好比旅游点评、攻略网站等。不外,截至发稿时,抖音并未就本次经营范围变动的具体情况及相关原因答复北京商报记者。



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