拼多多欲打造“万人团”,或实现一亿人“开拼”

中金控(www.zjkill.com):拼多多欲打造“万人团”,或实现一亿人“开拼”

今日有消息称,拼多多将于近日推出“美好生活万人团”活动,这将是拼多多迄今为止促销力度最大的活动。据了解,活动期间,拼多多将联合品牌方投入百亿补贴,推出10000款击穿行业价格底线的标品,打造一万个“万人团”,实现一亿人“开拼”、一亿笔品牌订单的活动目标。据悉,参与活动的商家包括近千家国内外顶尖品牌、拼多多“新品牌计划”成员、“上海老字号新电商计划”联盟成员,以及超过500个产业带优质工厂,涉及企业主体近2000家。

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据介绍,5月1日至31日期间,平台每天将推出3款“万人拼团”的定制化产品,以及330款限时限量的特价爆款,基本覆盖全品类商品。“万人团”大促期间,平台将联手品牌方持续推出包括滚筒洗衣机、空调、家用汽车等系列品牌产品,并打出低价进一步吸引消费者。


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举例来说,编者在拼多多微信小程序体验,其主页面的有一款名称为“正品红三角集团多功能电饭煲”的商品,原价399,拼团价68.9,截止发稿前已经有6964人参与了拼团,每人购买了一件。不过这件商品是由第三方运营者“创美电器城”发布,并非自营或者旗舰销售。

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据统计,截至5月12日午间,拼多多已推出3996款“万人团”产品,其中2477款产品达成“限时万人拼团”目标(未统计12日数据),达成率为61.98%。其中,家电数码类产品实现了最高的“限时万人团”达成率,190元的美的电压力锅、89元的苏泊尔煎饼机、54.9元的九阳榨汁机、259.9元的格兰仕微波炉等家电系列标品,成为截至目前的明星产品。

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拼多多相关负责人表示,“‘万人团’不仅是一场击穿行业价格底线的促销活动,更是对平台运营体系和配套战略的重要检验。我们希望通过此类活动,确保平台机制能对海量的用户需求做出实时响应。另一方面,活动截至目前的结果显示,既有品牌的‘万人团’达成率远高于新品牌和产业带品牌,相关数据和信息,将为包括‘新品牌计划’在内的平台级战略提供宝贵依据”



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