微视火锅受挫后,腾讯欲借伴侣圈重燃短视频之路

中金控(www.zjkill.com):微视火锅受挫后,腾讯欲借伴侣圈重燃短视频之路

近日有消息显示,微信朋友圈内发布视频的时限出现变化,从此前的10秒变成15秒。而有意思的是,15秒同样也是此前短视频平台最为常见的时限设置。

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说起腾讯在短视频业务上的发展历程,真可谓是充满了戏剧性。早在2013年,就推出了短视频App微视,并且还在当年年底进行了App升级,支持一键添加配乐、水印、滤镜等功能。但遗憾的是,微视并没有一炮而红,而腾讯内部似乎对这个项目也没有足够的重视。2016年3月,有消息称微视已被腾讯内部战略放弃,而到了2017年4月10日,微视方面也正式发布公告宣布关服。


但是从2016年开始,短视频行业开始进入爆发期,并在2017年迎来了迅速崛起,因此这一年也被业内誉为“短视频元年”。其中抖音与快手成为流量最高的两大平台,其中抖音母公司——字节跳动的影响力也随之在互联网圈中冉冉升起,甚至到后面还有实力将“头腾大战”打的有来有回。

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另一边,腾讯放弃了短视频吗?其实并没有,同样在2017年,还领投了快手D轮的3.5亿美元融资。但是腾讯在短视频领域又并不打算只做一个投资者,因此在2018年4月,腾讯重启微视,并在同年8月的全球合作伙伴大会上正式推出yoo视频,企图用新玩法来吸引用户。


但总体来看,目前腾讯的“补课”效果不甚理想。


微视依然不温不火,yoo视频的发展也并不太尽如人意,在上月底,就有消息称yoo视频或将改名为火锅视频。互联网领域虽然改名的情况并不少见,但是其中是有讲究的,一般情况下是为了方便用户更好的记住品牌,所以通常更改之后的名字多少会与“曾用名”有所关联。而在“火锅”与“yoo”之间,似乎并没有找到类似的关联所在。

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很快就有多方消息透露,yoo视频团队被裁撤。虽然后续腾讯方面出面回应称不算裁撤,但也确认了今后yoo视频业务团队将整合调整到腾讯视频团队,这无疑也为其在短视频领域的开拓增添了阴霾。


腾讯搞短视频,究竟行不行?


虽说腾讯在短视频行业发展的大方向上没有掌握好时机,但毕竟其流量优势摆在那里,尤其是微信10亿MAU的流量可谓羡煞互联网行业同行。如果腾讯真的铁了心要搞流量扶持,没理由短视频业务会做不起来。

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所以这次朋友圈将视频时长延长,很多业内人士第一个反应就是“短视频”业务。并有观点认为,腾讯有可能是准备在短视频方面进行其他的尝试。


根据我们的实际测试,现在朋友圈录制的短视频时长达到15秒,但从最终呈现的效果来看,依然只有简单的录像功能,并没有其他短视频平台上丰富的滤镜、AR、剪辑等玩法。因此已经习惯其他平台功能齐全服务的用户,是否会选择“腾讯系”作为内容发布的主战场,暂时还无法明确。


按这种情况来看,腾讯能否靠朋友圈视频对短视频业务进行“救场”,目前恐怕还要先画个问号。



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