抖音全面开放1分钟视频权限,内容或将呈现大变

中金控(www.zjkill.com):抖音全面开放1分钟视频权限,内容或将呈现大变

众所周知,在国民应用抖音中上传视频通常都被限制在15秒以内,只有少数优质用户才能上传更长的视频内容,而15秒在许多人看来,并不够展现自己绝妙的创意与个人魅力。因此类似“小白求问,怎样才可以发15s以上的抖音视频”这样的问题,也早已遍布网络。


而面对广大用户的迫切需求,抖音也终于在今天宣布,将全面开放1分钟视频的上传权限。


摆脱15秒,拥抱1分钟


随着全面开放1分钟视频权限,抖音还同步推出了“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励普通用户记录生活并进行内容创作。从4月25日起,用户拍摄或上传时长大于30秒的原创Vlog视频,加上相应的话题标签,即可参与这一活动。而抖音方面则将针对优秀作品和创作者,给予流量扶持以及抖音Vlogger认证等奖励。

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事实上早在去年,抖音就已经在内测2分钟乃至更长的视频内容,也在侧面反映出15秒已经不能满足“日益增长的美好生活需要”。在相关机构的统计数据中也不难发现,短视频行业的MAU维持在6到7亿之间,环比增长明显放缓,这也意味着整个短视频行业在爆发式增长一年半之后,也逐步触及天花板,而抖音作为行业龙头也自然走到了新的十字路口。


1分钟视频之所以会与Vlog扯上关系,无疑后者正是当下最热门的新风口,而追逐风口早已是刻在互联网公司基因上的本能。Vlog是由Blog(博客)演变过来Video Blog(视频博客)的简称,用影像代替文字和照片,通过拍摄日常生活片段,将其拼成视频日志,用来记录和分享,最后将其上传,其最重要的目的就是向外界展现自己生活的精彩瞬间,让大家感受Vlogger浓烈的个人风格。

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Vlog的起源其实却是一次意外,在2012年YouTube的一名美妆网红为了解决总有粉丝询问的常见小白问题,就自己对着镜头录制了一个Q&A的视频,但没想到这一形式忽然间就火了。随后也演变成为YouTube上每小时会诞生2千多条的爆款类别,而目前在Youtube上,已经可以搜索出一亿余条与Vlog相关的内容。


Vlog的前世今生


Vlog作为一个早在2012年就开始出现的新模式,在海外市场,则主要是因为连续600余天坚持日更的“教父”Casey Neistat,这位超级网红的示范效应。而为什么到2018年下半年开始才在国内流行,其实在满足观众寻求陪伴心理和窥视欲,这一与直播共通的需求之外,智能手机相机模组的不断升级,以及短视频新鲜感褪去的双重因素所导致。


随着技术的进步,智能手机的相机模组已经越来越强大,在很大程度上也拉近了与传统数码相机的差距。而更强悍的COMS、更出色的算法,以及广角镜头的加入,也让手机的视频拍摄能力大幅度增强。

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比如刚刚发布的联想Z6 Pro,就拥有由4800万像素主摄+1600万像素超广角/微距镜头+800万像素长焦镜头+200万专用夜拍镜头组成的四摄模组,可支持YPER VIDEO超级视频解决方案、超级防抖功能,以及支持前后摄像头同框显示的双景Vlog。


其次,短视频在经过了多年的发展之后,已经相当成熟,但同时也走到了瓶颈期,纯算法推荐在新的内容时代逐渐失灵。随着千篇一律同质化内容造成的审美疲劳、再加上监管部门的整顿,以及15秒对于表现力的束缚,使得新鲜感红利边际递减,也让平台用户开始出现流失的情况。

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最后,互联网主力受众群体从千禧一代(1982-2000出生),向Z世代(指1990年代中叶至2000年后出生的人,又叫互联网世代)转移,这些从小就沐浴在互联网中的人群,更加注重个性化的表达,而这也是个人标签强烈的VLOG,开始被追捧的因素之一。

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对于流量的渴求是所有互联网公司的命脉,有了流量就有了闪转腾挪的空间,已经在过去一年中被初步证明能带来流量的产品,自然就需要下大力气投入。并且以短视频起家的抖音,面向Vlog方面发展也是自然而然的过程。


Vlog并非是单纯时间更长的短视频,其与短视频的区别在于,Vlog更像是个人生活的连续剧,是以真实且自我叙事为主,用Vlogger的个人视角来呈现。这就带来一个很严重的问题,想要成为一名Vlogger的要求,可能会比拍摄短视频的要求高很多。

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Vlog的学习成本其实并不低,空镜、延时摄影、镜头语言、后期剪辑,以及最最最最重要的镜头前表达,都是普通用户所缺少的。比如说,目前15秒的短视频中经常出现画面抖动、随意拉伸焦距、镜头轨迹杂乱无章的问题,拉长到数分钟乃至数十分钟之后,基本就可以被称为不能看。此外,在镜头前能够不停长时间的说话,也并非人人都具备的能力,如果说拍短视频类似于编段子,那么拍Vlog就是拍迷你剧,如果没有好的创意,就很容易沦为流水账。


这次抖音要重新分配流量


因此,抖音选择1分钟这个时间,其实是有过深思熟虑的。而为什么短视频是15秒,也与人脑的短时记忆(short-term memory)机制(是指信息在一次呈现后,保持在一分钟内的记忆)有关,短时记忆的保持时间在无复述的情况下只有5~20秒,这正好是目前流行的短视频的长度。再加上国外流行的动辄数十分钟长的Vlog,与国内快节奏及碎片化的使用无疑也有着冲突。因此在此前抖音测试5分钟长度视频可能并没有起到太好效果的情况下,1分钟的时长也就成为了折中的选择。

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至于说这项新事物能不能像短视频一样火,那可能就是想多了,毕竟门槛摆在那里。抖音开始推广Vlog,其实也不难看出有借着这次全面开放1分钟视频权限的机会,来重新分配流量,把许多在腰部和尾部的流量向顶层聚焦。而对于想要在抖音闯出天地的素人来说,这其实相当不友好,但这一举措却更有利于部分专业达人和MCN机构。

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主题宣传、产品测评、品牌展览以及相应的电商推广,可能短短15秒还没开头就要结束,这些不适合短视频但是绝对适合Vlog的内容,后期也极有可能将会大量出现。


没错,更充裕的时间必然能够带来更全面的宣传效果。或许在抖音的脑海里是这么想的,这么多嗷嗷待哺的广告主却限于15秒的视频时间没法好好的投广告,我现在直接延长4倍,1分钟的广告时间绝对够用,金主爸爸快来呀!没错,这可能也是抖音为了集团千亿营收所必须做出的改变。

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有了抖音这样的巨头支持,有实力的内容制作者未来可能会更容易出头,并且变现也会更有保障。毕竟这就像海贼王里的赏金排行榜一样,但这种荣耀,却注定了不会属于多数人。



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